Nivea musela stáhnout reklamu: Tajemství mladistvé pleti bez vrásek? Podvod!
11 fotografií
Pro svoji reklamu na omlazující krém si výrobce kosmetiky Nivea vybral americkou modelku Cindy Joseph (62). Britský úřad pro dohled nad reklamním trhem (ASA) ale odhalil, že reklama je podfuk! Za mladistvým vzhledem Cindy totiž stála práce grafiků, kteří vrásky v modelčině tváři digitálně vyretušovali!
Reklama slibuje, že krém snižuje všechny hlavní příznaky stárnutí zralé pleti, viditelně redukuje vrásky, zlepšuje pevnost a pomáhá předcházet stařeckým skvrnám. Usměvavá modelka v seniorském věku, které byste ale v reklamě na Nivea krém hádali i o 20 let méně, navíc tvrdí: „To, co vidíte, můžete mít taky.“
Britský úřad tak označil reklamu za klamavou a nařídil jí okamžitě stáhnout z obrazovek. Prokázalo se totiž, že za mladistvou tváří Cindy Joseph se spíš než používání krému skrývá počítačový trik. „Obraz starší modelky, který byl ve středu záběru, podstoupil rozsáhlé retuše, což mělo za následek podstatné změny modelčina vzhledu. Reklama tak mylně přehání výkonnost výrobku,“ tvrdí kontrolní orgán ASA. Retušér prý vyhladil hlavně vrásky kolem očí a úst a vymazal několik stařeckých skvrn.
A jak se k průšvihu vyjádřil výrobce značky Nivea, německá firma Beiersdorf ?
„Naším závazkem je péče a respekt k zákazníkům a litujeme, že tento obrázek byl považován za zavádějící, nikdy to nebylo naším záměrem. Daný vizuál modelky nebude nadále využíván. Reklamu pro propagaci daného výrobku jsme nikdy nevyužili, ačkoliv se krém prodává i v Česku. Výrobky Nivea jsou uváděny na trh až po rozsáhlém výzkumu a testování bezpečnosti a účinnosti. Naše studie ukazují měřitelný efekt, který může být dosažen při pravidelném používání v průběhu čtyř týdnů,“ uvedla Romana Šonková ze společnosti Beiersdorf.
Skandál kolem reklamy ale Nivea neřešila poprvé. Už v roce 2010 ASA zakázala reklamu na krém Visage Nivea proti vráskám Q10 Plus za zavádějící dojem, že 37 procent žen používajících krém se cítí krásnější, než když jim bylo o deset let méně.
V roce 2011 zase čelila Nivea kritice kvůli údajnému rasismu v reklamě. V ní vystupoval černoch, který odhazoval svou fotografii s afro účesem a vousy. Scénu doprovázelo heslo Polidšti se. Reklama, která se vysílala v Americe, musela být z obrazovek stažena, protože údajně kritizovala černoškou kulturu a styl života jako takový.
I tyhle firmy měly problémy s reklamou
*Kosmetický gigant L’Oréal musel z britských časopisů stáhnout reklamu s herečkou Rachel Weiszovou na krém Revitalift Repair 10. Reklama byla zavádějící vzhledem k digitálním úpravám obličeje Wieszové.
*Příliš dlouhé řasy Natálie Portmanové byly důvodem zákazu reklamy na řesenku od Diora.
*Digitální úpravy, a nikoli make-up Teint Miracle od Lancôme pomohly k bezvadné pleti herečky Julii Roberts. Firma musela reklamu stáhnout.
*Přehnaná a zavádějící byla také reklama s modelkou Christy Turlingtonovou propagující korektor od Maybelline.
Kosmetické firmy: Konec lhaní
Lži v reklamách zatrhlo od 11. července kosmetickým firmám nařízení Evropské komise. Podle něj se v nich nesmí objevit nic, co by kosmetickým přípravkům přisuzovalo vlastnosti nebo funkce, které nemají. Odzvonit tak má zázračným šamponům, zářivé pleti bez vrásek nebo nekonečně dlouhým řasám. Pokud totiž kosmetické firmy nebudou schopné prokázat, že jejich výrobky fungují stejně skvěle jako v reklamách, mohou se dočkat trestu, který jim určí zákon.
11 fotografií
