Ahaonline.cz 4. listopadu 2007 • 02:00
Nejvtipnější reklamy starých časů: Pánové, je libo pneumatiky, nebo ponožky?
Zapomeňte na automobily prohánějící se mezi mrakodrapy New Yorku, na drsňáky v terénních vozech uprostřed divoké brazilské řeky a vyžeňte z hlavy přepudrované krásky válející se po kapotách nablýskaných sporťáků.
Ještě před pár desítkami let vypadala reklama na automobily úplně jinak! Pokud chtěl výrobce zaujmout zákazníky, prostě si dal obyčejný inzerát do novin. Možná vás to překvapí, ale i tenkrát měly některé inzeráty nápad a často i pořádný kus odvahy. Tak třeba Praga měla těsně před začátkem 2. světové války na svých inzerátech hned tři Davidovy hvězdy! Zajímavé byly také reklamy na autodoplňky. Firma Baťa kupříkladu nabízela pneumatiky hned vedle nového modelu polobotek…
Auta jen pro vyvolené!
Ve třicátých letech minulého století rozhodně nebylo tak snadné vlastnit auto. Naopak! Stále se jednalo především o hračku pro bohatší lidi. Auta byla velmi drahá, navíc se výrobcům o tisícovkách vozů vyjíždějících každý den z výrobních pásů mohlo jenom zdát. V porovnání s dneškem byla technika na nízké úrovni a výroba každé součástky, každého šroubečku, zabrala mnohem více času. Důležitou součástí reklamy byl především seznam technických novinek a zdůrazňování elegantních tvarů a konstrukcí. Boháči přece vždy měli rádi eleganci!
Inzeráty tvořili umělci
I na začátku minulého století musela reklama zaujmout. Prostředkem k přilákání pozornosti pak mělo být neotřelé grafické zpracování. O počítačové grafice se tehdejším výrobcům grafiky nejspíš ani nezdálo, všechno byla poctivá ruční práce. Grafická úprava také technickým možnostem výrobců reklamy odpovídala. Jednoduché kresbičky a koncepce, žádné fotografie... Vrcholem takového grafického snažení byly propracované stíny kolem auta, případně motocykl v pohybu. Právě zdání pohybu je to, co většině historických reklam v porovnání s dneškem chybí. Druhým, na první pohled do očí bijícím rozdílem, je jakákoliv absence poloobnažených dívek.
Automobilka Praga proti fašismu
Černým, možná až šibeničním humorem, při kterém mrazí v zádech, je reklama tři hvězdy z Národních listů roku 1935. Tři modely automobilky Praga umístěné ve třech šesticípých hvězdách mají zářit na nebi automobilového průmyslu. Uvědomímeli si, že Druhá světová válka je za rohem a právě šesticípá, tzv. Davidova hvězda je symbolem židovství, pak nezbývá než před odvahou tvůrců reklamy smeknout…
Pánové, kupte si autobus!
Některé reklamy v dnešní době působí dost úsměvně. Málokdy dnes v novinách například narazíte na reklamu výrobce a prodejce autobusů. Nákladní auta také nejsou zrovna na stránkách denního tisku obvyklá. Pro toho, kdo inzeruje nabídky nákladních aut nebo autobusů v současnosti přece jenom fungují jiné cesty, jak najít zákazníka.
K novým střevícům pneumatika zdarma
Inzerovat v jedné nabídce boty, ponožky a zároveň protismykové pneumatiky už se dnes přece jenom často nevidí. Společnost Baťa se v roce 1935 téhle zvláštní kombinace rozhodně nebála.
Sedmdesátá léta 20. století
Mototechna vládla Čechům
V 70. letech minulého století se reklama svým zpracováním už přece jenom blíží té současné. Fotky nablýskaných vozů, živí lidé, světla velkoměsta. Ovšem pozor! Tato změna se týká pouze inzerce ve světě. U nás jakoby reklamu vyráběli stejní lidé jako v roce 1935. Stačí porovnat reklamu na Škodu 105/120, s reklamou Dodge nebo Volvo. Zahraniční inzeráty už jsou pro člověka o trochu atraktivnější. I když v porovnání s množstvím silikonu, účinkujícím ve většině dnešních reklam, je to pořád trochu nuda…
