Fenomén kabelek: Proč za ně ženy utrácejí čím dál víc?
LONDÝN – Co všechno je dnešní žena ochotna obětovat pro luxusní kabelku? Mnoho. Klidně bude měsíc jíst pouze fazole v plechovce, jen aby vlastnila tu úžasnou kufříkovou taštičku od Miu Miu v ceně měsíčního platu. Luxusní kabelka se stala předmětem touhy ženy 21. století. A už vůbec není výsadou celebrit či rozmazlených příslušnic zlaté mládeže. Dnešní ženy se klidně obejdou bez auta či dovolené, aby ji vlastnily.
„Pokaždé si myslím, že cena kabelek je tak závratná, že už nemůže dál růst. Pamatuji si, že se mi to stalo, když jedna kabelka stála 500 liber (20 000 Kč), teď už jsou běžně v prodeji kabelky za tisíc liber,“ říká návrhář Stuart Vevers, který pracuje pro značky Mulberry, Louis Vuitton či Givenchy.
Korunu všemu nasadila modelka Kate Moss, která zazářila v reklamní kampani firmy Longchamp. Nechala se vyfotit nahá na pláži s jediným doplňkem – luxusní kabelkou. Vyznění bylo jasné: Všechno ostatní je zbytečné, hlavně že máte Kabelku!
Proč je tento módní doplněk tak žádaný? Proč se jeho popularita během posledních sta let tak závratně zvýšila? Jednoduše proto, že kvalitní kabelka symbolizuje nezávislost a vysoký sociální status své majitelky. Ještě před dvěma sty lety si ženy veškeré své nezbytnosti ukládaly do měšce, který byl umístěn ve spodní části jejich šatů. Když se ale postupně začaly osamostatňovat a opouštěly domovy, kabelka se najednou stala praktickou pomůckou. S rozvojem železniční a lodní dopravy rostla i popularita kabelek. Ne náhodou vznikaly na konci 19. století a na začátku 20. století značky, které ve světě kabelek dominují dodnes: Louis Vuitton, Gucci, Prada či Hermes. Luxusní konglomerát LVHM (Louis Vuitton, Moet Hennessy) vydělává jen prodejem kabelek miliony liber ročně. Předchůdkyněmi kabelek byly měšce nebo kapsy. Na jejich výrobu se používalo hedvábí, protože se nosily z bezpečnostních důvodů přímo na kůži. První prototypy kabelek vyrobené koncem 18. století byly nádherně vyšívané váčky z damašku, saténu a sametu, v nichž mohla žena schovat kosmetiku, vějíř určený pro flirtování, vonné soli. V té době byla představa ženy s kabelkou stejně děsivá, jako představa ženy, která ve vzduchu mává svými kalhotkami. Teď je situace opačná. Spousta žen si připadá nahá bez kabelky.
A co vlastně dělá kabelku Kabelkou? Hlavně nadčasový a originální design. Např. zlatý řetěz a prošití jako u legendární kabelky Chanel 2.55. Kromě toho je to také souvislost mezi kabelkou a celebritou. Monacká kněžna Grace Kelly si v roce 1956 zakrývala své rostoucí bříško kabelkou značky Hermes, ta byla poté na její počest pojmenována Kelly a stala se světovým bestsellerem. Něco podobného opakovala kabelka Lady Dior, která se stala módním hitem poté, co se s ní v roce 1994 objevila na veřejnosti princezna Diana.
