Předvolební billboardy? Chyby, které stojí miliony!

Hnutí ANO „Hnutí ANO se podařilo v českém prostředí vizuálně odlišit, což bylo velmi obtížné, protože se voleb běžně účastní desítky různě velkých stran. Jejich vizuál je velmi čistý, převažuje bílá a lídři jsou oblečeni většinou do bílé košile.“ „Oproti »klasickým« stranám se (šéf hnutí, pozn. red.) Babiš se vymezil i tím, že na billboard uvedl kontakty přímo na sebe a ne na stranický web. Aktivně vyzval voliče k dialogu, a tím dal jasně najevo, že se zajímá o jejich problémy a tedy že voličům rozumí.“ „Nepředstavuje žádný programový bod, je to jiný typ kampaně, na kterou by programové body měly teprve navázat.“ (Foto Aha! – K. Kopáč, R. Klejch, ČTK, ara)

4 fotografie

Starostové a nezávislí „Tento billboard má za úkol ukázat, že STAN ví, co trápí voliče, protože s nimi jejich politici komunikují a zažívají stejné problémy jako voliči. Jestli bylo cílem billboardu předat jen tuto informaci, tak je vše v pořádku, ale jako představení kandidáta se příliš nehodí, protože se kandidát nedívá na voliče, a navíc je jeho obličej nerovnoměrně osvětlený.“ „Čtyři programové priority jsou v tomto případě velmi upozaděné a billboard o nich vlastně vůbec není.“ „Komunikuje krajská témata.“

Strana přímé demokracie – Strana práv občanů „Vše je doplněno grafikou televize a peněz, protože lidé vnímají obrázky mnohanásobně rychleji než text.“ „Všimněte si, že na billboardu nejsou jména kandidátů – pravděpodobně už by to bylo příliš mnoho prvků a billboard by se stal nečitelným. Vše důležité je totiž třeba předat do 3 vteřin.“ „Komunikuje vyloženě celostátní téma, které z úrovně kraje prakticky nemají šanci ovlivnit.“

Občanská demokratická strana „Billboard ODS má dominantní prvky dva – tváře politiků. Je obvyklou praxí, že se v krajských, ale i v jiných typech voleb využívá známost stranického lídra (Petra Fialy, pozn. red.), čímž se posílí lokální kandidát.“ „Sdělení může být pro někoho trochu hůře pochopitelné, protože »Zjednodušme to!« (slogan kampaně ODS, pozn. red.) a »Patříme na Západ, ne na Východ« spolu na první pohled nijak nesouvisí.“ „Orientace české zahraniční politiky není jistě krajské téma (v Praze se krajské volby nekonají, takže cíl tohoto billboardu mohl být pouze v ukotvení hodnot ODS pro Pražany a částečně představení kandidáta na hejtmana Středočeského kraje pro dojíždějící).“

Billboardy pro Aha! hodnotil Karel Komínek, předseda Institutu politického marketingu.

19. srpna 2016 • 08:00

O vedení krajů a obměně třetiny Senátu rozhodnou voliči už v říjnu. A silnice a dálnice začaly lemovat billboardy. Jak ale pro Aha! zhodnotil odborník, ne všechny mají šanci voliče upoutat, či dokonce přesvědčit. Jde přitom o drahé »chybičky«.

Fígle, jak zapůsobit billboardem, prozradil šéf Institutu politického marketingu Karel Komínek. „Nejvíce vizuálně vždy upoutá člověk. Jsme jako lidé naprogramováni k tomu, že se hned zaměříme na oči a obličej člověka a ostatní věci zkoumáme až poté,“ vysvětluje například. Když se ale na popud Aha! zadíval na čtyři billboardy čtyř politických stran, které jsou zatím hojně k vidění, odhalil několik nedostatků.

Musíte vědět!

Velká zpráva o chudobě českých důchodců!

Celý článek

Pozor na téma
Nejčastější z nich je prý klasickým problémem předvolebních kampaní zejména ke krajským volbám: slogany na billboardech obecně vyjadřují hodnoty strany. Jenže hlavně pokud jde o celostátní politická témata, či dokonce zahraniční politiku – věci, které krajští politici sotva ovlivní. „To je ale tradicí českých krajských kampaní, protože skutečná témata krajské politiky jsou pro většinu voličů těžko uchopitelná,“ tvrdí Komínek. Dodává také, že u některých uskupení jde teprve o předvoj ke skutečné kampani a mají pouze posilovat u voličů povědomí o svých obecných prioritách.

Musíte vědět!

Ministryně Marksová volá obce k odpovědnosti a hrozí pokutami: Byt musí…

Celý článek

Jde o desítky milionů
Navzdory blížícímu se termínu voleb – 7. a 8. října – totiž spousta stran včetně ČSSD, TOP 09, KSČM anebo KDU-ČSL zatím s viditelnější kampaní vyčkává a obrovská »masáž« se očekává na začátku následujícího měsíce. Chyby se jim však dělat nevyplácí, protože půjde o obrovské peníze. Ty největší hodlají zainventovat ti největší giganti. ANO si připraví 80 milionů, tolik také sociální demokraté. Ostatní se snaží vejít do dvou desítek milionů korun.