Celebrity vždy vydělávaly na reklamě: Burian doporučoval zubní pastu! A co další?

K reklamě se již tehdy používala celá řada prostředků – plakáty, letáky, rozhlas i film. Už v období němého filmu vznikaly první reklamní spoty. Tak třeba v krátké grotesce, která pojednávala o tom, jak je snadné nahradit nespolehlivě dojící krávu rostlinným tukem Sana, si v roce 1927 zahráli Ferenc Futurista a Eman Fiala. O tři roky později ve snímku Chudý otec, bohatý syn zase herec Josef Rovenský vyzdvihoval výhody benzinového traktoru.

Reklamy se velice rychle dostaly i na divadelní programy, které si mohli diváci zakoupit před představením. Lákaly k návštěvě různých obchodních domů, salonů či restaurací nacházejících se většinou v blízkosti daného divadla. A kromě výše zmiňovaných způsobů už existovala i určitá skytá reklama. Například Ema Destinnová měla ve své garderobě řadu vějířů s potisky pivních a likérových značek. Ostatně proč ne, byla jejich příznivkyní a věděla, co doporučuje. Dokonce poté, když opustila dráhu operní pěvkyně a stáhla se do ústraní na svůj zámek ve Stráži nad Nežárkou, sama se na výrobě likérů podílela. Asi vůbec nejčastěji se v reklamách objevoval »král komiků « Vlasta Burian. Patřil u nás k nejpopulárnějším hercům a obchodníci si byli moc dobře vědomi, že jim jeho jméno zaručí vyšší prodeje. Burian zapózoval například v reklamě na kávu Meinl, zubní pastu Thymolin nebo klavíry Petrof. Pro obuvnickou společnost Baťa také natočil několik propagačních snímků a stal se tak jednou z nejvýraznějších postav filmových reklam tehdejší doby. Kromě něj spojily se značkou Baťa své tváře také populární herečky Lída Baarová, Adina Mandlová, Nataša Gollová, Zdenka Sulanová nebo Antonie Nedošinská. Známé osobnosti tehdejší doby však také velice dbaly na sebepropagaci. Věděly, že je důležité být vidět, a neváhaly zapózovat na filmové plakáty či pohlednice. Oldřich Nový či Vlasta Burian dokonce vydávali své vlastní časopisy, ve kterých se jejich fanoušci mohli dozvědět spoustu informací – byť často smyšlených, aby zaujaly